امروزه ویدیو نقش پررنگی در روند زندگی ما دارد چرا که در گذشته محتوای ویدیوئی شامل ساخت مستند یا تیزرهای تبلیغاتی بود اما طی زمان با وجود مباحثی نظیر رشد اینترنت و شبکه های اجتماعی تاثیر خود را در زمینه ویدئو نشان داد.
هم چنین ویدئو ابزار فوق العاده ای برای افزایش تعامل و درگیر کردن مخاطب با اوست، چرا که مفاهیم پیچیده و انتزاعی و حسی را به راحتی می توان منتقل کرد همه این موارد باعث شده که اکثر کسب و کارها بخشی از برنامه های فروش و بازاریابی خود را به کمپین های بازاریابی ویدیو محور اختصاص دهند.
انواع بازاریابی ویدیویی براساس موضوع و محتوا
1.ویدئوهای تبلیغاتی، که یکی از رایج ترین نوع محتوا در بازاریابی ویدیویی هستند این ویدئوها شامل خدمات و معرفی محصولات می باشد که اغلب کسب و کارها با ویدئوهای تبلیغاتی جهت دریافت سرنخ فروش،نرخ تبدیل، افزایش میزان فروش شروع می کنند.
2.ویدئوهای برند، در واقع چشم انداز و فرهنگ و ارزش های برند و خدمات را به مخاطب نشان می دهد و هم چنین ایده های خوبی برای ویدئوهای برندینگ می باشند.
3.ویدئوهای آموزشی، معمولا برای نحوه به کارگیری از محصول، کالا یا خدمات مورد استفاده قرار می گیرد؛ البته این نکته ناگفته نماند که آموزش مشتری نه تنها باعث درک و همدلی بیشتر با کسب و کار می شود بلکه افزایش اعتماد و رضایت او را به دنبال دارد. برای کاربرانی که میخواهند در خانه ویدئوهای آموزشی را با کیفیت بالایی تهیه کنند پیشنهاد میشود از استودیو کروماکی خانگی استفاده نمایند.
4.ویدئوهای لایو و استوری، که می توان برای معرفی رویدادها و محصول و خدمات شرکت استفاده کرد که می توانند ظرف 24 ساعت حذف شوند.
5.ویدیوهای زنده به عنوان یک سیستم پوششی برای ویدیوهای پخش شده قبلی هستند و هر گونه کاستی و مشکلات ویدئوهای قبلی را رفع می کند.
6.ویدئوهای انیمیشنی و موشن گرافیک، از بالاترین سطح محبوبیت و هم چنین تبلیغات برخوردار است و اکثر افراد جامعه و مخاطبان با آن ویدئوها ارتباط برقرار می کنند.
7.معمولا ویدئوهای 360 درجه پانوراما، برای ایجاد تصاویر مجازی از مکان های مختلف ساخته می شود و برای نشان دادن جاذبه های گردشگری در کشورهای مختلف ساخته شده است.
هدف از ساخت ویدئو
هدف شما در واقع نوع محتوا و بودجه را در بازاریابی ویدیویی تعیین می کند و آمادگی زیر ساخت برای تولید یک ویدئو به سمت محتوا یکی از دغدغه های امروز به شمار می رود چرا که کیفیت ساخت در کنار کیفیت محتوا معنا پیدا می کند.
به کارگیری ویدئو برای افزایش مواردی از قبیل:
- توجه مخاطبان به محتوای شما
- مشارکت و تعامل مخاطب در شبکه های اجتماعی
- آگاهی از محصولات و برند جدید
- هزینه تولید محتوا
- جایگاه شما در رتبه های گوگل
انواع مختلف فضای انتشار ویدئو:
- صفحه محصول برای معرفی محصول مورد نظر
- صفحه اصلی سایت برای معرفی برند
- شبکه های اجتماعی نظیر اینستاگرام
- سایت های به اشتراک گذاری ویدیو نظیر آپارات و یوتیوب
معیارهای موجود برای ارزیابی ویدئوها
- تعداد بازدیدها
- میزان مراجعات
- نرخ تعامل کاربران
- نرخ تبدیل
ویدئو مارکتینگ
1. کاربران در 10 ثانیه اول با توجه به جذاب بودن یا نبودن ویدئو تصمیم به ماندن یا ترک صفحه می گیرند که به آن ده ثانیه اول طلایی می گویند. برای استفاده از این 10 ثانیه کافی است محیط جذاب و ویدئو با کیفیتی را تهیه کنید. استفاده از ابزارهایی همچون نورهای RGB و فون کروماکی های پرتابل می تواند کیفیت ضبط شما را متفاوت کند.
2. ایجاد یه کاور مناسب که قبل از پخش ویدئو روی صفحه نمایش داده می شود تا با استفاده از آن بتوانید تعداد بازدیدهای خود را افزایش دهید که برای مثال میتوان به ویدیوهای اینفلوئنسر ها اشاره کرد.
3. گاهی بهتر است علاوه بر استفاده از تصاویر و ویدئوها از کپشن هایی استفاده کنیم تا بتوانیم توضیحات و جزئیات بیشتری را در اختیار مخاطبان قرار دهیم و هم چنین در نوشتن کپشن مجاز هستید که 30 هشتگ به کار ببرید البته ناگفته نماند استفاده بیش از اندازه از هشتگ باعث می شود که پست تاثیر خود را از دست بدهد و برای نوشتن کپشن بهتر است مواردی را رعایت کنیم که شامل:
- شناخت مخاطبان خود
- نوشتن جملات مناسب در ابتدای کپشن
- مطرح کردن سوالاتی در کپشن
- داشتن لحن مناسب
- نداشتن صداهای اضافی در ویدئو (جهت حذف صداهای اطراف از پنل های آکوستیک می توانید استفاده نمائید.)
4. برای آپلود کردن ویدئوها بهتر است آن ها را در یک بستر مناسب آپلود کنید و فقط لینک ها را در سایت خود نظیر آپارات یا نماشا قرار دهید.
مزیت های مختلف ویدئو مارکتینگ:
1. اطلاعات و مفاهیم سریع تر به مخاطب منتقل می شود.
2. تماشای فیلم نسبت به خواندن یک متن یا گوش دادن به آن بسیار جذاب است.
3. طبق تحقیقات نشان داده که مفاهیم از طریق فیلم بهتر در ذهن مخاطب ماندگار می ماند.
4. با اشتراک گذاری ویدئو ها در فضای مجازی می توان تماشای چندین باره یک فیلم در رسانه های دیجیتال، نهایت استفاده و از آن را برد.
5. برای افزایش رضایت مخاطبان باید حجم و کیفیت ویدئو را بهینه کرده باشید و اطمینان داشته باشید که چشم را اذیت نمی کند.
بهترین ابزارهای ساخت ویدئو:
- ادیتور یوتیوب
- kaltura
- animoto
ابزارهای حرفه ای برای ساخت ویدئو در رایانه:
- after effects
- premiere
ابزارهای ساخت ویدئو یا اپلیکیشن های موبایل:
- Google Photos
- Magisto
- Clesh Video Editor
- viva video
- iMovie
- FxGrunu: Movie FX Director
- CapCut
- vine
اجرای بازاریابی ویدیویی:
روش بازاریابی ویدیویی نه تنها به مهارت کافی در ساخت فیلم نیاز دارد بلکه بسیار هزینه بر است حال برای فعالیت در این حوزه باید آشنایی با نحوه تولید فیلم و حتی انیمیشن داشته باشید.
معایب بازاریابی ویدیویی:
1. ساخت ویدئو نسبت به محتوا نوشتاری هزینه بر است چرا که محتوای نوشتاری در یک سایت فقط به یک سیستم کامپیوتری برای تایپ متن نیاز دارید اما در ساخت یک ویدئو باید نحوه کار با نرم افزارهای مختلف را آموزش دیده باشید و ساخت آن را به یک شرکت واگذار کنید.
2. هر طور بخواهیم ساخت ویدئو در مقایسه با نوشتن محتوای نوشتاری برای یک سایت به زمان بیشتری احتیاج دارد چرا که برای فراهم آوردن محتوای کافی و مناسب و ساختار فنی فیلم در داشتن یک فیلم تبلیغاتی زمان زیادی از بازاریابان را می گیرد.
3. مشکلات فنی از قبیل پایین بودن سرعت بارگذاری ویدئو و نبود زیرساخت های لازم برای نمایش فیلم از مهم ترین ایرادات در این حوزه به شمار می رود.
5. نمایش یک ویدئو حجم اینترنت بیشتری را نسبت به یک مطلب نوشتاری مصرف می کند به همین دلیل کاربرانی که از اینترنت حجمی استفاده می کنند ممکن است به دیدن فیلم تمایل کمتری داشته باشند.
استفاده از ویدئو زنده به شکل های ذیل است:
- از رویدادهای مختلف برودکست بسازید.
- وبینار یا همان سمینار یا کارگاه آموزشی بسازید.
- یک محصول (به عنوان مثال میکروفن بویا و …) یا خدمت را عرضه یا امتحان کنید.
- بهترین ارتباط با کاربران پاسخ دادن به سوالات آن هاست.
- یکی از ابزارهای جذب مشتری، دعوت کردن افراد مشهور نظیر بازیگران یا فوتبالیست هاست.